Tú puedes trabajar

Normalmente, centro la atención en la forma, me gusta descubrir cómo los profesionales realizan los anuncios. Hoy propongo centrar la mirada en el contenido, en desentrañar la propuesta simbólica del contenido de algunos anuncios.

Los Premios Sombra nombran a los peores anuncios del año, aquellos que han destacado en los últimos 12 meses por transmitir valores sexistas, xenófobos, insolidarios, consumistas, o por hacer pasar un producto como ecológico sin serlo. Los organizan Ecologistas en Acción desde 2008.

Yo me quedo con este finalista que promete dar trabajo este verano a muchos jóvenes.

El finalista de la categoría “la Crisis es Rentable”, por aprovechar en su mensaje los efectos de la crisis económica, es para Procter & Gamble (P&G), y su marca Gillette, por intentar rentabilizar comunicativamente la falta de empleo aprovechando una idea de aficionado profesional engañosa y muy poco sensible a la precarización laboral que estamos viviendo.

Aquí el enlace para votar:  Premios Sombra a los peores anuncios del año.

Lo he conocido gracias a Ángel.

Dar y comunicar emociones

El anuncio (de una empresa de comunicaciones) que todo el mundo mira en internet, y que a algunos emociona. Me ha recordado al mejor cine mudo, a las historias más humanas de Charles Chaplin; las imágenes, por si solas, nos permiten entender bien la historia, el diálogo no es imprescindible para saber lo que pasa, por lo que un anuncio de Taiwan se convierte en una historia entendida en todos los lugares. 

Algunas cosas de la forma, de la estructura narrativa que me han llamado la atención:

• El movimiento de la cámara. En el primer bloque es cámara en mano, una cámara de reportero, que busca y sigue la acción. En el segundo bloque la cámara es más estática y los movimientos temblorosos se cambian por movimientos de zoom y trávellings con dirección in, hacía dentro de la escena.
• Dos estilos de luz. En un primer bloque con iluminación más oscura y un segundo con mucha más luminosidad que surge en el momento de descubrir el coste cero de la operación.
• Dos tiempos narrativos en la imagen. Un principio marcado por la acción, con montaje rápido y el tiempo interior del encuadre más vitalista y un segundo bloque con planos más largos y el tiempo ralentizado dentro del encuadre.
• Dos tipos de sonidos. Un primer bloque realista en el que los sonidos y los ambientes son los protagonistas. Y una asegunda parte en la que será la música la que nos marcará las emociones.

Es fácil diferir de un trabajo terminado los elementos que lo componen. Y muy difícil combinar estos elementos para construir un buen programa audiovisual. El visionado crítico nos ayuda a conocer mejor las cosas que nos emocionan.

Cuando todos los gurú de los emprendedores dicen que hay que exportar al exterior, hacer internacionales nuestros productos, en imagen audiovisual conocer los métodos de trabajo del buen cine mudo nos puede hacer profesionales más universales. Recuperaremos a Chaplin y a Keaton, A Griffith y a Murnau, entre otros.

La emoción del sonido ambiente en el fútbol

Recoger el ambiente sonoro en el fútbol es importante para llevar al telespectador las emociones de un partido. Los técnicos de sonido distribuyen los micrófonos por el estadio para capturar el sonido directo, tratarlo y emitirlo junto a las imágenes.

¿Qué pasa cuando los espectadores tienen prohibido el acceso al campo? el partido que vemos por televisión es soso, aburrido, está falto de emoción.

¿Qué pasa con la emoción de los jugadores? cuando no hay espectadores estos también se encuentran aburridos, con menos motivación.

En el vídeo "Mobilizing the 12th Man" (que ha obtenido premios en certámenes publicitarios) podemos ver como se resuelve la falta de emoción de los jugadores en el campo con un retorno sonoro que tiene su origen en una aplicación para móviles.

ADICTOS AL TRABAJO

ADICTOS from Mapa de tramas on Vimeo.

Es la promoción de la Productora de publicidad Mapa de Tramas. Me ha gustado la metáfora de la adicción para describir su trabajo al que dedican todo su tiempo. Rodado con la cámara Canon 550D y editado en Avi.

LA PUBLICIDAD DE LA MARCA CANAL + FRANCIA

Brillante idea para mostrar la personalidad de un cinéfilo de salón convertido en director. Ya no es un gafapasta el que ha visto más películas en las competiciones del bar de la facultad.

Excelente anuncio que ayuda a construir la marca Canal+ (Francia) en España la empresa no tiene estos anuncios ni esta consideración de marca de cine y si la tenía la está perdiendo, yo me estoy borrando.

• Para ver los anuncios de Canal+ Francia: BETC Euro RSCG for Canal+ | Never underestimate the power of a great creativity
• Para ver los anuncios realizados por el director Matthijs van heijningen

REALIZAR CONVERSACIONES

Cuando uno se plante la construcción de estructuras de realización en televisión siempre comienza con la más clásica: dos personas hablando y lo resuelve con tres cámaras. Una para el plano general y las otras dos cruzadas para dar los planos de cada uno de los personajes.

Cuando el diálogo es interesante las cámaras pasan desapercibidas y no es necesario delatar su presencia.

Los creativos de la Agencia de Publicidad *SCPF han ideado una campaña de publicidad para un banco basada en un diálogo entre personaje destacados por su trabajo que llaman Conversaciones sobre el futuro.

La idea recuerda A fondo un clásico programa de entrevistas en blanco y negro de Televisión Española.

En el reportaje sobre la realización de los vídeos podemos ver que utilizan cinco cámaras y algunas tienen uno teleobjetivo considerables. La realización es de Bernat Lliteras de la productora Sofa Experience Communications.

Una reflexión que enmarca estas formas de trabajar en las pantallas de Internet: Banco Sabadell, branded content y la desintermediación de lo tradicional

P.D:
La pista me ha llegado por alumno en Gmail:

    Hola, Pedro, te mando un vídeo bastante interesante que no sé si has visto, lo ha hecho el Banco Sabadell, es una conversación de 18 minutos entre Pep Guardiola y Fernando Trueba, sobre la vida en general desde sus puntos de vista, creo que te puede servir para tus clases y además, aunque Guardiola no sea santo de tu devoción y no sé que opinaras de Trueba, pero aparte de eso, creo que tiene una realización impecable. Ya me dirás que te ha parecido.

    Alberto.

POR COMPARTIR

BRANDED CONTENT

“Branded Content”, una forma de producción audiovisual que consiste en que las propias marcas produzcan y financien contenidos y los ofrezcan a las televisiones o medios de distribución. Guionista Hastiado.

El ejemplo:

La explicación:

Zindagi Na Milegi Dobara (Solo se vive una vez) es la película del año en la India, una acción de Branded Content con la que Turespaña ha conseguido que elevar las cifras de turismo indio  en nuestro país.

ONDAS DE VERANO

Rafa me remite este vídeo de mercedes:  Benz Commercial Sounds of Summer

Me ha encantado el juego de interrelaciones entre el dibujo de las ondas sonoras, los sonidos reales y la representación icónica de imágenes.

El anuncio tiene un león de oro en Cannes. Está dirigido por Ole Peters y Timo Schadelde de la productora Sehsucht, productora alemana fundada en el año 2000 especializada en animaciones y postproducción. Su equipo está compuesto por poco más de 30 “individuos obsesionados con el diseño –como se definen a sí mismos– que intentan empujar los límites de la narrativa con conceptos que mezclan deliberadamente el comercio con el arte”.

REBOBINAR

La cámara lenta, la imagen hacía atrás, el blanco y negro, el sonido invertido, todos los efectos posibles están en este vídeo.

El trabajo llama la atención, impacta.

Cuantas veces habré dicho, la narración limpia, sin efectos, y resulta que una suma de efectos también contribuye a despertar emociones.

Este vídeo Amnesty International "The projection" está realizado por Wilfrid Brimo. Un realizador con cosas en la cabeza para seguirle la pista. Para comparar trabajos y sacar conclusiones sobre las formas de trabajar  te propongo otro vídeo del mismo autor y realizado con una técnica parecida.

La formación de este realizador es como diseñador y fotógrafo. Lo que queda patente en este León de Oro ganado en el festival de la Publicidad de Cannes: Sugar Baby Love (Gay)

FELIZ AÑO NUEVO

El optimismo de estos anuncios me sirve de pretexto para felicitar las fiestas. Utilizar el lado positivo de la publicidad, ese que dice que es un reflejo de la sociedad para la que trabaja puede ser rentable. Estos anuncios proponen una lectura muy optimista de la sociedad española y creo que también proponen una visión ilusionada del futuro.

Del primero no he podido encontrar referencias de sus autores, el segundo es idea de Sra. Rushmore una de las agencias más creativas del momento, también  hacen los anuncios del atlético de Madrid. La realizadora promete.

Alauda Ruiz de Azúa es la realizadora del anuncio de Mahou.
Licenciada en Filología Inglesa (2000) y Comunicación Audiovisual (2002) y diplomada en Dirección de cine por la ECAM (Escuela de Cine de la Comunidad de Madrid, 2005).
Al terminar la Escuela, dirige su primer cortometraje “Clases Particulares” (2005) que gana más de 30 premios en festivales nacionales e internacionales


Compaginó su paso por la escuela con sus primeros trabajos como script, guionista de televisión y ayudante de dirección en publicidad.


En el 2007  inicia su carrera como directora de cine publicitario con la productora Cuatro Cabezas Films En 2008, la APCP (Asociación de Productoras de Cine Publicitario) la nominaba como Mejor Realizadora Novel por la dirección del anuncio “Héroe” del diario El País.

SONIDO DE MARCA

El sonido siempre ha sido importante para construir emociones y dar sentido a las imágenes. Este vídeo muestra el trabajo que los técnicos de sonido desarrollan para dotar de personalidad sonora a un coche.

Zanna Sound es una agencia de publicidad que construye la marca de sus clientes utilizando como elemento narrativo el sonido.El siguiente vídeo desarrolla una interesante reflexión para diseñar una relación positiva entre el sonido y la publicidad. En portugués pero se comprende muy bien.

Lo he copiado de sounDesign: Audio Branding Congress 2010 report.

Para los aficionados al sonido les recomiendo el blog de aula spajlg2011.

MEDIR AUDIENCIAS: EL AUDÍMETRO

• Audímetro. En los hogares de una muestra seleccionada con criterio de representación sociológica (4500 hogares) se instalan los audímetros. Los audímetros son aparatos tecnológicos que controlan la actividad del televisor, vídeo u otras fuente de señal en el televisor (sintonizador de satélite, descodificador analógico o digital, sintonizador de cable, etc..).
  

Para ampliar: ¿Cómo se miden las audiencias en televisión?

EL TIEMPO IMAGINADO

Aquí una campaña para vender cerveza. Sanza Tempo es un corto que quiere mostrar la forma de trabajar (excelencia por los detalles) de los grandes cineastas italianos y asociarlo con una empresa de cervezas también de origen italiano.

El realizador es el italiano Gabriele Muccino director de "El Último Beso", "En Busca de la Felicidad", ‘Siete Almas". El cine dentro de la publicidad. Lo que más me ha sorprendido es esa inmensa moviola colocada como un mueble más en el salón de casa.

LO QUE VES ES LO QUE ESCUCHAS

El sonido es una parte importante de un programa audiovisual. Para convencerse de la necesidad del sonido en un trabajo audiovisual se puede visionar Pure Performance un vídeo premiado en Blastwave FX and Avid Competition.
El vídeo original con música y unos segundos más aquí: Young Director Award 2008 Adidas - Pureperformance

El realizador es Mario Zozin ganador de algunos premios como joven realizador en el festival publicitario de Cannes.
El diseñador de sonido se llama Martin Schütze que explica su trabajo con la siguiente frase: "Lo que ves es lo que escuchas".


Para los fotógrafos (analógico) este otro vídeo: Amnesty International - Bloodbath >> (2008) de los mismos autores Mario Zozin director y Martin Schütze música.

LA WEB, LA NUEVA WEB

Muchas veces queremos mirar al futuro y no sabemos elegir el camino. Cuando nos preguntamos por el futuro de Internet disponemos de las proyecciones que nos ofrecen los gurús de la red. Y siempre es acertado mirar lo que hacen los grandes, los que más poder y dinero tienen. Este anuncio del BBVA ofrece unas pistas para conocer el camino de la red.

Un trabajo de montaje limpio y claro. Con un apoyo de sonido efectivo; marcado por un comienzo hueco en el que la voz resuena en el vacío que se va llenando de música y efectos según va avanzando la historia.

Yo me estoy imaginando la página de un centro de educativo público: los datos administrativos actualizados al momento, las páginas de todos los profesores con sus programaciones interactivas, los blogs de los alumnos con los ejercicios pedagógicos temporales, etc.

LA TELE DENTRO DE LA AUTOPROMOCIÓN

True Blood es una serie que no sigo, me he cansado de tanto vampiro salido, me pierdo entre tanta sangre embotellada y sin embotellar. Reconozco que cuando no encuentro otra cosa en la pantalla me distraigo con esta serie.

Me ha llamado la atención la forma de promocionar la 3ª temporada, en la que se deja ver la herramienta utilizada para realizar la serie. Juzgar por vosotros mismos.

Lo he copiado de Spoiler.

ATRÉVETE A DAR EL PRIMER PASO

Atrévete es un anuncio positivo, lo ves y te llenas de energía. Es un comercial del grupo Saga Falabella (unos grandes almacenes) una marca que no conozco y que me permite distanciarme del objetivo publicitario de la historia y centrarme en lo que cuenta.

Está realizado por una productora peruana llamada Fat Free Films. El realizador es Milovan Radovic.
La construcción de oposiciones significativas me gusta. El paso atrás como símbolo del miedo y el paso adelante como ruptura y atrevimiento. Todo anotado en el trabajo del realizador con la cámara. La cámara estática de los primeros planos en clara oposición a la cámara superdinámica de los planos que subrayan la decisión de dar un paso adelante.

Lo que dan de sí Las 4 estaciones de Antonio Vivaldi (Concierto 2, Verano, Allegro Non Molto).


Lo he copiado de Pilar Jericó: Atrévete... Cambia

NO BAILES DE SALÓN

La búsqueda de oposiciones significativas siempre es garantía de éxito en una narración audiovisual. Ayer, en el centro, nos comentaba un director de series la importancia de construir bien el protagonista, el antagonista y una acción física; todo para poner en marcha una secuencia que funcione.
En este anuncio las oposiciones son muy acertadas.

Llegan las vacaciones y algunos dedicarán el tiempo al baile, otros a las procesiones. Allá cada cual.
Siempre me ha gustado bailar pero odio las clases de bailes de salón. Ya sé que es un anuncio de cerveza y que ya no tengo veinte años, pero ha sido verlo y echarme a reír.

Por cierto, no me acuerdo de la marca de la cerveza.

Lo he copiado de La voz del Sinchi.

EN ASIA, TAMBIÉN VUELVEN A CASA POR AÑO NUEVO

Este anuncio realizado en Vietnam me ha recordado a uno de turrón que vemos en España todas las navidades.

Me llama mucho la atención lo melodramáticos y lo visuales que son algunos anuncios asiáticos.

Lo he copiado de YoNoVeoTele.